Makt
med multimedia
Adam & Eva - lustgård för
shoppare!
I den mörka natten slickade de varma röda lågorna sakta i sig det gamla huset. Röken vällde ut genom de av värmen sprängda fönstrerna. När elden väl var släckt, och det första dagsljuset träffade det gamla anrika John Wall huset, stod bara fasaden kvar. Den vacklade av trötthet och hotade att falla.
TV-tornet reser sig likt det lutande toprnet i Piza upp genom gallerians alla våningar. På hälften av TV-apparaterna visas MTV, på den andra hälften blir kunderna matade med reklam och information om de olika butikerna i gallerian.
Idag är fasaden helt återställd och huset ser på utsidan ut som förr - men inuti har det hänt något dramatiskt. Modern byggnadskonst och teknik har invaderat huset. Två Amigadatorer och MTV finns bland huvudrollsinnehavarna. Attack har varit på besök.
Det första som slår en när man går in i Adam och Eva Galleria på Drottninggatan i Stockholm, är att allt är mycket vackert gjort och väldigt modernt. Nästan på gränsen till lyxigt. Det andra blicken fastnar på är det jättetorn med 40 monitorer som löper likt det lutande tornet igenom gallerians alla våningar. På hälften av monitorerna körs MTV och på den andra hälften rullar en intern kanal med erbjudanden från de olika butikerna. Allmän information såsom snödjup i alperna och på de svenska fjällen visas också. Den interna kanalen är långt bättre gjord än vad som tyvärr brukar vara standard på liknande historier.
Anledningen till att det gått så bra är flera. De två viktigaste är att man satsat på rätt teknik samt att den driftsansvarige är mån om att det ska vara bra. Och att det ska vara rätt. Dels rätt i tiden, dels rätt för butikerna. Varje butiks reklam är därför anpassad till butikens egna speciella profil. Bland de butiker som flyttat in finns: Guldfynd, Indiska, Stjärnur, The Stadium, Zebra Optik samt ett flertal olika modebutiker med inriktning på olika målgrupper. I gruppen modebutiker finns Lili & Susies butik med underkläder och andra prylar för kropp och själ.
Ansvarige
Attack har träffat mannen bakom monitorerna,
Marcus Hanser, driftsansvarig.
Attack: "Marcus hur hamnade du
här?"
MH: "Jag är faktiskt arkitekt på
Fastighets AB Brogatan, det företag som återuppbyggt
huset. Jag hade mycket åsikter om hur den här
interkanalen skulle göras. Att den måste anpassas till
varje butiks profil, så att färger, typsnitt och
stämningar funkar mot den målgrupp som butiken vänder
sig till. Eftersom jag hade så starka åsikter om hur
det hela skulle göras och dessutom stor käft, så sade
man till sist: "Bra Marcus, då fixar du det
här". Jag tyckte det kunde vara en kul motpart mot
att rita hus, så jag accepterade. Idag blir det inte så
mycket husritande för min del, den här internkanalen
tar mycket av min tid eftersom det är mycket som måste
göras nu i initialskedet."
"Här kan jag jobba i fred utan att bli störd"
- Marcus Hanser.
Attack: "Berätta lite om
utrustningen ni använder"
MH: "Den vanliga AV-utrustningen
är köpt från Sony och installerad av AV-Huset. Idag
kör vi bara ut MTV, men vi har möjlighet att köra ut
nästen vilken kanal som helst. Det finns också två
videomaskiner här som kan läggas ut. Faktum är att vi
kan blanda och lägga ut olika på olika plan, t.ex. kan
man köra en reklamvideo utanför en butik och något
annat utanför de andra. Allt är så nytt så vi har
inte börjat använda alla finesser än. Idag kör vi som
sagt MTV, vilket är ganska poppigt med mycket
"flimmer" och rörelse. Vår internkanal
balanserar väldigt bra mot det, genom att vara lugn och
stillsam men ändå inte tråkig.
Internkanalen och datorerna är installerade av SAS-Data. Det är två stycken Amiga 3000 med programet InfoChannel (Storebror till Scala Multimedia, recenserad i Attack 7-92/Reds anm.). Amigorna är länkade till varandra med en nollmodemskabel. Den ena maskinen "sänder" slingan hela tiden. Den andra används som produktionsmaskin, på den kan jag sitta och jobba med att göra nya inlägg, testa och låta idéerna flöda. När jag är nöjd skickas de nya bilderna och det nya scriptet till sändningsmaskinen via nollmodemkabeln och det läggs in i farten. Det blir mao inget avbrott.
Precis som SAS
Faktum är att produktionsmaskinen och
sändningsmaskinen inte ens behöver stå i samma rum.
Det går utmärkt att modema över de nya sakerna, så
jobbar t.ex. SAS ute på Arlanda. Jag trivs med att ha
produktionsmaskinen i det här lilla skyffet som den
övriga AV-utrustningen står i. Här kan jag jobba i
fred utan att bli störd av t.ex. telefon. Det finns
nämligen ingen. I början var det dock inte så kul att
vara här, det var ca 50 grader varmt, rummet ligger
bredvid värmecentralen och ventilationen var inte igång
då. Vi hade stora problem med en av maskinerna, den
tålde inte värmen. Det visade sig vara ett chip som var
extremt värmekänsligt. Chipet byttes ut och nu rullar
maskinerna bra."
Attack: "Vad gillar du Amiga och
programmen du använder här?"
MH: "Jag använder macintosh i
vanliga fall, dvs när jag ritar hus. Hemma har jag en
Atari som jag gör musik på. Amiga hade jag inte kommit
i kontakt med tidigare, de har visat sig vara trevliga
maskiner, lättanvända och kunniga. InfoChannel som vi
använder här är ett mycket bra program, det är
lättarbetat och det är lätt att anpassa typsnitt och
färger så att slutresultatet blir bra och rätt.
Deluxe Paint
Vi ska snart köpa in ritprogrammet Deluxe Paint
IV, då blir möjligheterna ännu större. En scanner ska
också införskaffas."
Attack: "Hur ser framtiden
ut?"
MH: "När det gäller internkanaler
av det slag som vi har här, tror jag att det här och
liknande system kommer mer och mer. SAS använder
InfoChannel ute på Arlanda, Konserthuset här bredvid
likaså. Jag hoppas inom kort kunna byta material med
dem. Vi ska bl.a. börja köra konsertinfo här hos oss.
Vad gäller själva gallerian som sådan, så är det så
att när vi började projektera den, fanns bara fasaden
kvar av det gamla huset. För att vi skulle få
återuppbygga, var just fasaden tvungen att vara kvar.
Den stöttades upp, restorerades och ett nytt hus byggdes
inuti. Adam & Eva Galleria började byggas i
högkonjukturens glada dagar. När bygget väl blev
klart, hade lågkonjukturen sköljt in över Sverige och
många tvivlade på att vi skulle lyckas hyra ut alla
lokaler, men det gick faktiskt bättre än väntat.
Starten för Adam & Eva Galleria har varit mycket
bra, och alla inblandade är nöjda. Själv trivs jag med
mina nya arbetsuppgifter vid sidan av husritandet. Det
här är kul."
Anders Lattermann